Estrategias de marketing turístico digital y su influencia en la competitividad de destinos emergentes
Palabras clave:
marketing turístico digital, competitividad territorial, destinos emergentes, transformación digitalResumen
La presente investigación se realizó con el objetivo de analizar la influencia de las estrategias de marketing turístico digital en la competitividad del destino emergente Jipijapa, Ecuador. Para su desarrollo se utilizó un enfoque cuantitativo, descriptivo-correlacional, con una muestra de 45 actores vinculados al sector turístico. Derivado de los resultados se constató una correlación positiva alta entre marketing digital y competitividad (r = 0,76; p < 0,01), confirmando que la gestión digital influye significativamente en el posicionamiento territorial. Se identificó un nivel medio-alto en el uso de redes sociales, aunque con debilidades en el análisis de métricas y articulación institucional. El modelo de regresión mostró que el marketing digital explica el 58% de la variabilidad en la competitividad del destino. De esta manera, se puede concluir que la transformación digital constituye un factor estratégico fundamental para fortalecer la sostenibilidad y diferenciación de destinos emergentes en América Latina.
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