Marketing educativo y responsabilidad social: hacia una transformación sostenible de la calidad académica
Palabras clave:
marketing educativo, responsabilidad social universitaria, sostenibilidad, ODS 4, educación superiorResumen
El estudio, basado en una revisión documental cualitativa de fuentes entre 2015 y 2023, analiza la convergencia entre marketing educativo, RSU y sostenibilidad académica, con el fin de identificar su aporte al cumplimiento del Objetivo de Desarrollo Sostenible 4 (ODS 4). Los resultados evidencian que el marketing educativo, guiado por los principios de la RSU, contribuye a la inclusión, la equidad y la formación de ciudadanos éticos y comprometidos socialmente. Asimismo, fortalece la reputación institucional y promueve la innovación social mediante prácticas comunicativas transparentes y participativas. Se concluye que el marketing educativo, cuando se integra con la RSU, deja de ser un instrumento competitivo para convertirse en una herramienta de transformación social. Su aplicación ética y sostenible permite a las universidades consolidarse como agentes de cambio, comprometidos con la calidad educativa y el bienestar colectivo.
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