EFECTO DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS EN LA DIFUSIÓN DE LA PRENSA DIARIA GALLEGA: UNA APROXIMACIÓN ECONOMÉTRICA

Abstract

Este trabajo trata de analizar el efecto de las promociones de ventas en la difusión de la prensa diaria en Galicia, en concreto en los diarios: El Correo Gallego, El Progreso, El Faro de Vigo y La Región. A tal fin se construye, para cada diario, un modelo de Regresión Lineal Clásico y se procede a su ajuste mediante el método de los Mínimos Cuadrados Ordinarios. Una vez obtenida la estimación
econométrica, se comprueba el cumplimiento de las hipótesis del modelo de Regresión Lineal Clásico, en concreto las relativas al comportamiento de la perturbación aleatoria: homocedasticidad e incorrelación. Se estudia si se puede realizar contraste de hipótesis y estimación por intervalo y en los casos que así ocurre, se comprueba si la promoción de ventas ejerce influencia significativa a la hora de explicar el comportamiento de la difusión de los diarios. El paquete econométrico utilizado es el
Eviews 3.0. La evidencia empírica muestra que la promoción de ventas explica el comportamiento de la difusión de los diarios gallegos en el periodo 1991-2000