ANÁLISIS DE DOS MODELOS DE ECUACIONES ESTRUCTURALES ALTERNATIVOS PARA MEDIR LA INTENCION DE COMPRA

Abstract

Los modelos de ecuaciones estructurales (Structural Equation Modeling) son una herramienta estadística que establece modelos de medida y modelos estructurales. Este estudio supone una aplicación empírica que compara dos modelos de ecuaciones estructurales alternativos, aplicados a la intención de compra de marcas del fabricante, aportando interesantes implicaciones. Los resultados revelan que el modelo propuesto que incorpora variables latentes como mediadoras, posee mayor número de relaciones significativas que el modelo que no los incorpora. Los resultados obtenidos muestran, sin embargo, algunas limitaciones empíricas debido a que los dos modelos se comparan para un contexto determinado