Contribución del marketing a la gestión comercial en un centro urbano desde un enfoque de desarrollo sostenible
Palabras clave:
marketing, sostenibilidadResumen
La situación del comercio urbano se enfrenta desde hace tiempo a cambios muy significativos, donde los factores críticos se agravan y las diferentes medidas a tomar no pueden dilatarse más en el tiempo, pues, de otro modo, la espiral de declive puede afectar ya de modo irreversible no solo al propio sector, sino al contexto en que este se desarrolla -la ciudad en cuestión-. La reflexión para obtener soluciones que permitan mejorar la competitividad del comercio en el entorno urbano es precisamente el objeto del presente artículo. En concreto, el análisis se centrará en un procedimientoa desarrollar de carácter horizontal, que posibilite adaptar la estructura comercial urbana a las nuevas y cambiantes necesidades de la demanda.
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