Una marca para los productos artesanales de la comuna San Antonio, provincia de Santa Elena, Ecuador

Resumen

Las artesanías forman parte de la tradición, actividad económica y turística de las comunidades a las que pertenecen. Estos productos, al igual que las organizaciones y empresas, necesitan una identidad que permita comunicar eficazmente sus productos a los potenciales clientes y a diferenciarse con respecto a la competencia. Por tanto, el objetivo general de esta investigación
es proponer la identidad para los productos que son confeccionados artesanalmente con materiales como la tagua, la paja toquilla, el zapán de banano, el bambú, la caña guadua y la madera, que se elaboran en la comuna San Antonio, ubicada en la provincia de Santa Elena, Ecuador. Se llevó a cabo una exploración bibliográfica basada en la revisión de documentos y artículos relacionados con el tema, y se utilizaron instrumentos como las entrevistas, las fichas de observación y los grupos focales, todos los cuales contribuyeron al desarrollo de la investigación.